长期以来，投资圈流传着一个带有调侃意味的消费力排行榜：少女儿童老人宠物男人。这个排序似乎进一步加深了人们对男性消费力不足的刻板印象。在传统观念里，男性的消费大多分布在在电子、汽车、手表等领域，而且在这些领域中，男性的消费也往往被视为更加理性和注重实用性。相比之下，女性的消费则被认为更加多样化和频繁，涵盖了美妆、服饰、母婴等众多领域。

　　在传统观念中，男性似乎长期处在消费价值鄙视链的末端。但在今年，一个极具现象级的事件却有力地推翻了这个观点。这一事件的源头要从备受瞩目的游戏《黑神话：悟空》说起，依据市场研究机构VG Insights的数据，《黑神话:悟空》在Steam平台销量达2100万份，总收入超过10亿美元(约合70.1亿元人民币)，创造国内3A游戏销售新纪录。

　　瑞幸迅速抓住这一机遇，与《黑神话：悟空》推出了一款联名音频，令人意想不到的是，该音频一经上线便迅速引发抢购热潮，销售场面极为火爆，以至于差点让系统崩溃。瑞幸的首席增长官杨飞表示“全国周边瞬间售罄，男性购买力在今天早上颠覆了团队的认知。”男性消费力的悄然崛起，慢慢的变成为财经领域中一股不可忽视的力量！

　　近年来，男性消费需求迅速显现，正在从传统的消费领域向美妆和服饰等领域扩张。以始祖鸟为例，这个原本以专业户外装备著称的品牌，如今以“社交货币”特质破圈，不仅受到金融人士的青睐，也在 90 后年轻人群体中拥有广泛的影响力。在小红书上，始祖鸟的相关笔记超过 53万篇笔记，价格上万的爆款冲锋衣一衣难求，实际做到了“上门无货”，其母公司亚玛芬体育也是2024年第一家在美上市的中国企业，缔造了数百亿市值。这一现象充分说明，男性在高端户外装备领域的消费力不容小觑。

　　同时，女性瑜伽服龙头品牌 lululemon 也开始抢占中产男性市场。2024 年初，lululemon 在北京开设亚太地区首家男装独立门店，并将推出有史以来最多的男装新品。这表明，男性在时尚运动服饰领域的消费潜力正在被慢慢的变多的品牌所重视。

　　比如，在男装时尚领域，一些新兴品牌专注于为男性提供高品质的休闲西装。这些西装不仅在设计上更加时尚、个性化，而且在材质和制作流程与工艺上也非常讲究。许多年轻的职场男性愿意花费数千元购买一套对自己最合适的休闲西装，以展现自己的专业形象和时尚品位。

　　颜值焦虑不再是女性的专属，慢慢的变多的男性也开始关注自己的外貌和形象。男性理容理发馆在一线城市遍地开花，慢慢的变多的男人抛弃了 10 块钱的洗剪吹，转而追求专业精致的体验。男士美妆护肤市场也被打开，蝉魔方多个方面数据显示，2023 年男士美妆护肤市场抖音总销售额超过 1 亿，同比增长 235.37%。2023男性美妆市场达165亿，年轻男性成为主消费力。去年的天猫双十一，男士洁面乳、男士香水、男士素颜霜成为最受男性消费者欢迎的三大品类。

　　欧莱雅、科颜氏、妮维雅等品牌，针对男性肌肤特点推出了一系列专业的护肤产品。这一些产品在成分上更看重控油、保湿和抗老化，同时在包装设计上也更加简洁大方，符合男性的审美需求。这一些品牌通过线上线下的推广活动，吸引了大量男性消费者的关注和购买，成为男士护肤市场的佼佼者。

　　据数据显示，男生其实很愿意花钱，而且愿意花大钱，只是这些钱会放在外显性比较小的特定品类。另一方面，男性在购买时更看重质量和实用性，因此决策相对理性，复购频次也比较高。然而，这种标签目前也发生了变化。男士手串、男士美容等领域的产品突然映入大众眼帘，这一些产品似乎都有着共同的特质：小众、个性、高端，并提供情绪价值。这表明，男性消费者的需求正在变得更多样化和个性化，他们不再仅仅满足于产品的实用性，而是更看重产品所带来的情感体验和自我表达。

　　例如，一些小众的手工皮具品牌，专门为男性消费者打造个性化的钱包、背包、皮带等皮具产品。这一些产品采用高品质的皮革材料，经过精细的手工制作，每一件都独一无二。男性消费者愿意为这样的产品支付较高的价格，因为它们不仅仅具备实用性，还能体现自己的品位和个性。

　　随着社会的发展和进步，男性的社会角色正在逐渐发生明显的变化。传统观念中，男性主要承担着家庭的经济支柱角色，而在现代社会，男性在家庭中的角色更加多元化，他们开始注重生活质量和个人护理。这种社会角色的转变驱动了男性消费需求的多样化，使他们在消费市场中的地位逐渐提升。

　　互联网的普及使得男性花钱的人可以更加便捷地获取产品信息，做出理性的消费决策。社会化媒体和电子商务平台的兴起，促使男性能更快速、方便地接触并体验到新的品牌和产品。同时，男性消费的人在电子商务中的增长，逐步提升了他们的购买力。

　　随着市场需求的变化，许多品牌开始意识到男性消费者的潜力，推出针对性产品和广告。例如，以男性为目标的社会化媒体营销和线上广告慢慢的变多，当品牌能够有效传递出符合男性价值观的促销信息时，男性消费者的购买意愿也随之增加。

　　伴随性别平等意识的增强，男性开始打破传统角色的束缚，更多地参与到诸如自我护理、时尚和投资等领域。这一文化趋势使得男性消费者不再仅仅限于传统消费品，他们的需求渐渐扩展至更广泛的产品类别。

　　男性花了钱的人个性化和定制化产品的需求持续增长。例如，在定制男装领域：男性在很多正式场合需要穿着西服，而定制西服可以依据个人的身材尺寸进行精确裁剪，确保衣服与身体完美贴合，穿着更加舒适自在，行动起来也更自如。定制西服可以在面料、款式、颜色、细节设计等方面做个性化选择。男性能够准确的通过自己的职业特点、个人喜好、经常出席的场合等因素来挑选适合自己的元素，打造独一无二的服装，满足他们对于个性化和独特性的追求。数码产品及周边类：为满足高性能需求，很多男性对电脑的性能有较高的要求，定制电脑可以通过你自己的使用需求选择顶级的处理器、显卡、内存、硬盘等硬件配置，以满足他们在游戏、设计、编程等方面的高性能需求。

　　男性消费者通常对自己感兴趣的领域有深入了解的欲望。例如，如果品牌是关于运动装备的，分享运动技巧、训练计划、运动损伤预防等专业相关知识就很受男性欢迎。像耐克在社会化媒体上会定期发布专业运动员的训练视频和健身小贴士，吸引男性运动爱好者关注并互动。

　　讲述产品的设计理念、制作的步骤等背后的故事。以汽车品牌为例，分享汽车的研发历程、工程师的设计思路，或者展示汽车在极端环境下的测试过程，能够让男性消费者更深入地懂产品，增加他们的兴趣和信任。

　　用户生成内容（UGC）展示，鼓励男性消费者分享自己使用产品的照片、视频和体验，并在品牌社会化媒体账号上展示这一些内容。比如雷蛇（Razer）这样的游戏设备品牌，经常会转发玩家用他们设备做游戏的精彩瞬间，让我们消费者有一种被品牌认可的感觉，同时也能吸引其他消费者的关注。

　　随着男性对投资理财的兴趣日益浓厚，教育性内容的传播与财经知识的普及将显得很重要。金融机构与平台通过提供线上课程、讲座等方式，帮助男性消费者增强对市场的理解，从而推动他们的消费与投资行为。一些金融机构推出专对于男性投资者的理财课程，涵盖投资基础知识、风险管理、资产配置等内容，帮助男性消费者提高理财能力，更好地规划自己的财务未来。同时，财经媒体近年也多次通过举办线上论坛、研讨会等活动，邀请专家学者和行业精英分享财经知识和投资经验，为男性消费的人提供更多的学习和交流机会。

　　男性消费力的崛起不仅代表着市场结构的变化，更是社会经济发展的一部分。品牌需及时抓住男性消费力这一风口，精准把握男性消费者的需求。未来，随着男性消费能力的进一步释放，市场势必将迎来更多的挑战与机遇。我们有理由相信，男性消费市场将成为财经领域中一个新的增长点，为经济的发展注入新活力。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　男子举报“邻居家有车有房吃低保” 纪委调查：该家庭三人享低保合乎条件，不存在违规

　　陕西省商务厅主管陕西商界杂志 构建陕商内容矩阵·传播陕商文化 旗下陕商俱乐部汇聚陕商精英

　　马刺加时险胜老鹰：文班42+6+5+5三分 保罗制胜三分特雷杨23+16

　　余承东抖音直播首秀：近1300万人围观，尊界S800售价或于明年2月公布

　　12月19日四川，宝爸嫌宝妈辅导作业，结果网友：我媳妇辅导作业，我就从来不提意见！

　　《编码物候》展览开幕 北京时代美术馆以科学艺术解读数字与生物交织的宇宙节律

　　搭 108MP 1/1.2英寸传感器，HMD 复刻 Lumia 1020 手机信息曝光